Visuaalinen ilme uudistui kustannustehokkaasti vaiheittain

CASE: Visuaalisen ilmeen suunnittelu ja materiaalien toteutus matkailualan yritykselle

Tässä projektissa uudistettiin matkailuyrityksen visuaalinen ilme vaiheittain kustannustehokkaasti. Uusi ilme tekee yrityksestä houkuttelevamman ja varmistaa, että brändi näkyy yhtenäisenä kaikissa asiakaskohtaamisissa.

Lähtötilanne

Matkailualalla toimivan yrityksen visuaalinen ilme kuvasi aikaa, jolloin yritys toimi pääasiassa paikallisena toimijana.

Toiminnan laajentuessa tarvittiin ilme, joka viestii laadusta, monipuolisuudesta ja houkuttelee myös kansainvälisiä asiakkaita.

Kustannussyistä uudistustyö haluttiin toteuttaa vaiheittain, ei kertaluonteisena suurena projektina.

Yritykseltä puuttui myös yhtenäinen tapa toteuttaa markkinointia ja viestintää: käytössä ei ollut selkeitä sloganeita, yritysesittelytekstejä tai yhtenäistä kuvapankkia.

Projektin tavoite

Projektin tavoitteena oli rakentaa moderni matkailubrändi, joka tukee yrityksen kasvua ja tekee palveluista houkuttelevia eri kohderyhmille.

Samalla tavoitteena oli luoda käytännön työkalut, joiden avulla visuaalista ilmettä voidaan hyödyntää arjessa helposti.

Mitä tehtiin

Projektin alussa uudistettiin yrityksen värimaailma ja typografia. Värikartta rakennettiin sinisen sävyjen ympärille, jotka heijastavat suomalaista järvimaisemaa ja tukevat matkailubrändin visuaalista ilmettä.

Tämän jälkeen määriteltiin keskeiset viestit, sloganit sekä kirjoitettiin yritysesittelytekstejä eri käyttötarkoituksiin.

Yritykselle rakennettiin kuvapankki hyödyntämällä omia valokuvia sekä kuvapankkikuvia. Kuvapankin sisältöä täydennettiin erillisellä valokuvausprojektilla.

Visuaalinen ilme koottiin brändikäsikirjaksi, joka toimii ohjeena sekä yritykselle että alihankkijoille.

Uudistusta ei toteutettu kerralla kaikkiin materiaaleihin, vaan ilmettä vietiin käytäntöön vaiheittain eri materiaaleissa yrityksen tarpeiden mukaan.